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2021年是體育行業的寒冬還是新生?

文章出處:廣州格林斯柏體育設施有限公司 人氣:-發表時間:2021-01-07 15:59:00

受新冠疫情影響,中國體育產業在遭遇了前所未有的“寒流”,但嚴寒中也孕育著生機。按照體育產業十三五規劃,2020年體育產業總規模超過3萬億。

中國的體育產業距離井噴式爆發越來越近是毋庸置疑的事實。




政府新政策推動體育產業發展


國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》,提出五大戰略任務;體育產業成為國民經濟支柱性產業。體育產業是萬億級別的消費藍海,《綱要》的出爐,讓體育產業具備了長期投資的高確定性,也為體育產業成為國民經濟支柱產業提供了政策保障。




       精明的商人和靈活的資本往往最能嗅到其中的商機,并迅速做出決策。據新華社報道,萬達集團董事長王健林曾在英國的一次公開演講中,強調要采取更多的并購方式,做大自己的體育產業。




從2015年開始,王健林多次在公開場合暢談對體育產業的看法,稱萬達集團非??春眠@個產業的前景。

基于這種判斷,萬達集團屢屢在體育產業方面祭出大手筆,僅一年,其在體育產業方面就有三筆大的收購:


  • 出資10億歐元收購瑞士盈方體育傳媒;
  • 以4498萬歐元的價格收購了馬德里競技俱樂部20%的股份;
  • 以6.5億美元收購世界鐵人三項公司。


新政的推行也在市場中得到了很好的反映,有關體育產業方面的大手筆和標志性事件屢出不斷。


2015年9月份體奧動力公司80億元購買了2016~2020年中超全媒體版權為代表,當時該公司甚至擊敗了央視等競爭對手,不僅讓整個中超的媒體版權價格創出了新高,更重要的是,讓公平競爭的作用日益凸顯。


樂視體育與體奧動力簽約,拿下中超全媒體版權


2016年6月6日15時,蘇寧召開新聞發布會,正式宣布旗下蘇寧體育產業集團以約2.7億歐元的總對價,通過認購新股及收購老股的方式,獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。


蘇寧正式宣布并購國米


實際上,資本對于體育產業的關注已經不僅僅局限在足球領域。未來幾年,北京冬奧會和冬殘奧會、世界大學生夏季運動會、亞洲青年運動會、亞洲杯足球賽等數個國際體育比賽將在中國多地舉辦都足以證明中國的體育產業已經到了重要的節點。



行業崛起 市場力量被激活

在業內人士看來,整個體育行業的發展離不開整個社會經濟發展的環境。

在我國經濟發展逐漸由投資拉動轉向消費拉動的過程中,體育產業這個綠色、朝陽產業越來越被重視起來,這個背后其實也有著巨大的消費基礎。



經歷了競技體育的高峰之后,中國通過競技體育成就得到的極大滿足感逐漸低落,這種感覺逐漸轉向消費者對自身體育參與權利和參與條件的關注,而中國的體育消費也開始隨之轉向全民體育和娛樂體育,消費體育也必然將成為國人的重要生活方式。更多的人開始更加關注自己的健康,更加關注市場上提供的體育產品。
同時政府部門對于體育產業促進推廣,也為整個行業的發展提供了前所未有的機會。許多原來必須由體育主管部門審批的賽事下放給了市場,許多阻礙體育產業發展的門檻被清除了,極大地刺激了市場的力量。

除了萬達集團與蘇寧集團,恒大地產、阿里巴巴等各行業資本也紛紛布局體育產業。2015年,恒大淘寶和體育之窗兩家體育產業相關公司上市成功,更具有示范作用。




行業發展中遇到的挑戰


近幾年,我國體育產業總規模持續增長,2019年,全國體育產業總規模(總產出)為29483億元,增加值為11248億元??偖a出比2018年增長10.9%,增加值增長11.6%。但是由于中國體育行業起步比較晚,體育人口基礎不好,缺少優質的賽事資源,行業高端人才缺乏,整個產業仍處于發展階段,各個環節的市場化程度還很低。
體育產業專業人才極度匱乏,需要在立足體育基礎上掌握市場經濟規律和資本運作規則,二者缺一不可。


還有一個問題就是中國體育人口不足,我們需要考慮的是如何把非體育人口變成體育人口,把觀賞型人口變成運動型人口,重點培養“有文化底蘊的體育人和有體育習慣的文化人”。這樣才能更好地促進體育消費,從而促進國家的經濟轉型。

好在最難的時刻已悄然走過,我們迎來嶄新的2021年,在新的一年的體育產業勢必會進入恢復期。而這一年,又恰逢“十四五”規劃的開篇之年,眾多體育行業從業者們也都會有自己的期許和規劃。

不用懷疑,現在還只是一個開始,中國的體育產業將在未來3到5年內有一個跨越式發展。

讓我們“堅定信心,堅守陣地,蓄勢待發,曙光在前頭!”

部分來源:體育產業生態圈


此文關鍵字:廣州格林斯柏體育設施有限公司
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